浅述对广告对联的艺术见解

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浅述对广告对联的艺术见解

大家都知道,对联是中华名族传统文化中独具特色的一种传统艺术,也是集于一体的一种汉语言艺术与装饰艺术。在咱现代广告中,对联也得到了较好的应用。随着现代经济的发展,对联也必将进一步与广告结合,互动发展,相互促进,会涌现出更多好得优秀广告对联。下面咱们就一起来了解下对广告对联的一些艺术见解:

     广告对联是对联与经济相结合的产物,立足于各行各业特别是直接面向消费者的行业,提炼出行业特色的精华作为对联内容,有助于为企业推销产品,传播企业文化和经营理念,树立企业形象服务。广告对联作品融对联的传统性、文化性、艺术性和广告的时代性、实用性、商业性、技术性为一体,不仅有对联这种文学形式的特定的美学表征,而且生活气息浓郁,既有风物民情,又糅合切合行业的哲理,并常夹嵌行业术语,既有引经据典的雅趣,又有风趣幽默的情调。

     优秀的广告应当具有强大的艺术感染力,广告对联是其代表。对联,其特征是对仗工整、音韵和谐、境界深远,具有诗的凝炼、诗的修辞、诗的韵律、诗的意境和意象、被誉为“浓缩的诗”、“诗中诗”,其丰富的艺术表现手法和很强的意境创造能力使广告对联具有一种独特的审美特性和强大的艺术感染力。

      广告对联从作用讲,是用对联形式写出来的广告词,是具有很强文学性的实用文体,信息容量大,情理交融,以诚取信,使受众得到和谐、自由、轻松、愉快的美感,从而起到潜移默化之功,对推销企业产品和服务、树立企业形象产生良好的广告效应。

      正因广告对联的巨大艺术魅力,越来越多的现代广告从中汲取精华,逐渐产生出更多的优秀广告对联,使得传统广告对联焕发出了新的生命力。
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